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近年来，青岛市工商局大力推进商标战略实施，引导和鼓励企业运用商标实施“走出去”战略，自主品牌国际化建设取得明显成效,外向型企业在实施市场多元化战略和品牌国际化战略等方面取得显著成效。截至目前，全市共有有效国内注册商标6.6万件，驰名商标82件，省著名商标378件，市著名商标416件，马德里注册商标281件 （按一标多类多国计算），并拥有了一批像海尔、海信、青啤等国内外知名品牌，有力地提升了我市产品的市场竞争力。

加大宣传力度，企业商标国际注册意识逐步提高

近年来市工商局通过4.26知识产权宣传周宣传、开展走访调研、召开出口企业座谈会、组织法律培训等形式，积极宣传商标国际注册的典型案例和重要意义，提高企业海外商标注册保护意识。2006年承办了世界知识产权组织在青岛举办的商标国际注册研讨会后，全系统加大对马德里商标国际注册这一方便、经济、快捷注册体系的宣传，使企业在开拓国际市场时自觉保护和使用好自己的商标，在把产品推向国外市场之前，加强商标国际注册和保护，避免商标在国外被抢注，以提高产品在国际市场的占有率。同时加强与世界知识产权交流合作。2011年，青岛市政府与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，合力推动青岛马德里商标国际注册工作，开创国内地方政府与产权组织开展合作的先河。市工商局每年从全市1万家有出口实绩的外贸企业中，选择部分重点企业加强宣传引导，开展商标国际注册的相关知识培训，提高企业申请商标国际注册水平。

加强行政指导，全市商标国际注册数量不断增加

为对企业实施商标战略提供有效服务，市工商局制定了《关于商标管理工作实施行政指导的意见》，通过发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书等形式，指导各类经营主体开展商标工作。开展行政指导工作以来，先后对2630家外向型企业下发商标注册建议书，指导企业及时进行海外注册，避免出现商标纠纷和恶意抢注，同时对企业在商标注册过程遇到的困难进行帮助指导，得到企业广泛欢迎。近年来结合工商年检开展企业商标注册及使用情况普查工作，并在此基础上，充分利用普查信息进一步加大行政指导的力度，积极做好商标国际注册引导。近年来，海尔公司就完成了中英文海尔全类别1200个商标的国内注册申请，还根据未来国际化的战略部署，将重点商标进行了近600件的海外各国的商标注册，有效地杜绝了国内其他品牌普遍存在海外被抢注以及产生商标诉讼纠纷的风险。截至目前海尔共在全世界190个国家和地区申请注册了4800多件商标，其中海外已获得注册的商标2200多件（按一标一类一国计算）。2012年，青岛啤酒股份公司在原有3件国际注册商标基础上，对其崂山等6件商标在90多个国家和地区进行了指定保护，提高了企业自主品牌海外保护水平。为加强商标国际注册工作，市委市政府连续3年将马德里商标国际注册工作纳入对各区、市政府的绩效考核，充分调动了各级政府的积极性。据统计，2011年我市马德里商标国际注册申请量达到52件，是2010年申请量的3.5倍，2012、2013年全市马德里商标国际注册申请量分别达到109件和145件，至2013年底，全市马德里商标注册量达到271件，是2010年底总量的2.3倍。世界知识产权组织副总干事王彬颖先后多次来我市考察访问，对我市马德里商标注册取得的成绩，向市政府发贺信表示祝贺。

积极培育自主品牌，提升企业海外竞争实力

随着外向型经济的不断发展，发展自主出口品牌，增强出口商品国际竞争力，成为支持企业实施走出去战略的重要内容。2008年起，市商务局、市发改委、市财政局、市工商局等部门联合开展了出口品牌评选活动，海尔、海信、青岛啤酒、金王、赛轮、红领等一批海外注册商标被评为重点培育和发展的出口品牌，政府给予一定数量的资金扶持，提高了企业注册和发展自主品牌的积极性。2010年，市财政局、市商务局出台政策，对企业商标国际注册补助注册费50%以内、最高不超过1.5万元的扶持，从政府层面对企业发展自主出口品牌给予支持，极大提高企业商标海外注册的积极性。