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 >商标要闻
可口可乐换商标以抵制偏见 [2015-08-04] [点击次数:]

据美国有线电视新闻网(CNN)报道,可口可乐中东分公司7日宣布,为推动反偏见努力,该公司已将在当地发售的可乐包装上的传统商标“改头换面”。

 

CNN说,在斋月期间,该公司在中东国家引入一种新型饮料包装。新包装沿用经典的红白配色,保留了“运动中的丝带”这一修饰,但是将原本的“可口可乐(Coca-Cola)”字样更换为“标签用以区物,不以分人(Labels are for cans, not people)”的标语。

 

与此同时,该公司还在视频网站YouTube上传了一段约三分钟的宣传视频。在黑暗中,六个互不相识的男人围桌而坐,讨论生活。突然灯光亮起,六人面目揭开:一人面部有大幅纹身、一人是重金属摇滚爱好者、一人穿了典型的阿拉伯服饰,六人外形、身份、背景等各不相同。该视频的主旨就是“不应根据外表及短时间的相识而判断一个人”。

 

可口可乐公司在声明中表示:他们希望通过这个举动,倡导人们不应带着偏见待人处事,而应敞开心扉、真诚交往。

 

可口可乐公司并不是第一家通过改变商品包装来传递理念的公司。此前,星巴克就曾在杯子上用“种族团结和谐(Race Together)”的字样引导种族多样和种族平等。

 

还有一些公司则通过其他形式表达自己支持的理念。耐克公司就曾通过举办“活出你的伟大(Find Your Greatness)”活动,旨在鼓励普通人靠信念实现成就、创造精彩,而联合利华旗下个人护理品牌多芬则通过“真美画像(Real Beauty Sketches)”的创意视频告诉女性“真实的你,远比自己认为的美丽”,鼓励女性树立自信。


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